网上流行一句话，上帝给了世界三个苹果，第一个苹果诱惑了夏娃，第二个苹果砸了牛顿，第三个苹果成就了乔布斯。乔布斯的文化最具有代表性，他是最好地把一个产品文化和工艺技术完美的结合起来的典范。墙布文化也应该是这样，把完美的艺术气质跟工艺结合起来。
企业做墙布首先要理解这是什么样的产品，"首先它存在的灵魂就是文化，而表现文化的内容就是艺术"。如何才能将艺术融入到每个家庭，把文化传承下去呢？汤总将文化比作灵魂，而墙布是肉体，是一个载体。通过肉体才能表现灵魂，表达它的思想，展现文化的底蕴；依靠灵魂的驱动，肉体才有了生命力，才能更好地把墙布传播开来。"我们中国的文化博大精深，积淀了几千年的历史，散发着恒久的东方魅力，我们的设计肯定会融入这些文化元素和魅力在里面。"
"如果墙布以其优雅的姿势，以其高品位的手段或模式，更多地导入到我们的生活空间中去，我想这对整个中国真正提升作为中国人的生活品质是有非常大的帮助"。对于墙布所能起到的作用，展拜邸墙布有限公司总经理吴凯始终站在一个更高的角度看待这个问题。
墙布是真正需要品质和时尚的产品，就像一颗幼小但饱含生命力的种子，需要企业有很高的艺术修养、文化积淀和鉴赏能力，才能够真正地保护好墙布，把墙布做好，让它得以茁壮成长。
定位：墙上的时装
因为有了文化的底蕴，墙布不仅仅是一个简单的装饰材料，行业人士把它称为"墙上的时装"。时装可以是古典的，也可以是前卫的；可以优雅，也可以豪放；可以是工业化的，也可以是自然风的。对于普通人的审美观来讲，时装是一种潮流，不一定适合每个人但却是一种流行趋势，在遵循人的审美情趣的同时也引导着人们的审美素质。从这一点来说，墙布有相通之处，既要满足消费者不同的家居需求，又要引导消费者更好地使用墙布。
墙纸发展：2012年德国艾仕壁纸与ESPRIT合作推出的ESPRIThome第七款壁纸版本ESPRIT7，一如既往地推崇ESPRIT年轻态--追求激情、自然、高品质的生活态度。ESPRIT代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；ESPRIT为消费者塑造的，绝非仅仅是贴在墙上的装饰，更是一种生活方式、一种生活态度、一种对自我的感觉。ESPRIT7系列涵盖了五个城市的生活感觉：巴黎、纽约、柏林、伦敦和巴塞罗那--代表了欧洲的生活方式从优雅的复古到现代的浪漫的转变。
"目前国内壁纸行业发展面临最大的问题是，墙纸、墙布有三个元素--平面设计、工艺技术、文化内涵，现在我们更多的是欠缺文化内涵，也就是各个厂家对于自身产品的定位。如果把墙布更多地定位为美化自己艺术空间的艺术品，能够提升家居品质，提升人们生活的一种产品来看待的话，会有非常好的发展。"
观：成立于1948年的意大利展拜邸ZAMBAITI集团，是世界著名墙纸品牌企业，是意大利以及全球最大的高端墙纸生产企业。其对产品风格的坚持，对产品质量的苛刻，伴随着与时俱进的创意与革新的管理态度，构成了展拜邸集团墙布产品的悠久历史。
半个多世纪以来，展拜邸集团传承贵族装饰艺术的纯正血统，坚持以创造与领导"经典主义时尚"为使命，坚持以高难度的"精密套压工艺"为产品表现形式，以时代意识与科学进步为创新手段，保持绝对的工艺领先与艺术高度，"专一"生产"精致到可以被放大挑剔的产品"。吴凯表示，展拜邸的产品通过在品位上和艺术上的结合呈现给广大的消费者。经过几十年的发展，展拜邸始终把精力集中在结合潮流趋势，把最潮流的图案结合古典的元素进行演绎，所以被叫做"经典主义时尚的典范"。
展拜邸对自身产品的准确定位有几个关键词：意大利、高端、贵族装饰艺术、经典主义。通过这几个词消费者很快就能了解到展拜邸墙纸产品背后的文化内涵，看着这些墙纸、壁布，一种尊贵古典的贵族气息油然而生，至于接下来在进行家装过程中应该如何搭配家具，营造何种气氛，也就是一目了然的事情。这种墙纸文化对消费者便起到一种很好的引导作用。
设计：以文化为底蕴
墙布是由专业的设计师设计出来的，在它最终生长成型之前，设计师要对墙布的花纹、颜色、材料、工艺等方面进行雕琢。设计师需要紧追潮流，对当前国内外墙布行业的流行趋势进行分析，了解目标人群的消费需求，经过反复研究，最终才能设计出一个全新的墙布版本。设计师要对新版本进行产品定位：包括整体风格、材质工艺、花型特点、版本含义以及搭配效果等方面。而且许多企业拥有专属的设计师团队，每年都能推陈出新。这些来自不同国家、地区的设计师，或者不同性格的设计师，他们能够为墙布产品带来不同的文化、各种新鲜的元素，然后融会贯通注入墙布里面，从而形成每个墙布版本的个性化与创新性。
精湛的制作工艺、巧妙的选材、充满创意的设计理念，三者结合，才能构成独一无二的墙布产品，并彰显出使用者的品位与内涵。
为了适应消费者对于墙布更新的需求，跟上行业内发展的潮流趋势，墙布企业必须每年推出多个新版本，一些大公司甚至一年推出几十个版本，一年下来整个墙布行业就有成千上万个墙布新版本出现在消费者的选择名单上。市场上产品众多，竞争异常激烈，在这种时候，企业更要完善自身产品的设计理念，将每个细节做到尽善尽美，向经销商和终端客户完美传达出产品的准确信息，才能让产品牢牢吸引住客户的眼光。
渠道：展会推新品
有了好的产品定位以及详细的设计理念之后，推出新的墙布版本还要等待一个成熟的时机。如何才能最快地把自己的产品推出市场，以达到最大化的宣传推广效果？答案自然是每年的大型展会。对于墙布行业来说，最隆重最盛大的展会莫过于每年在北京和上海举办的墙布布艺展会。一到展会期间，墙布企业都迫不及待展示出自己的最新设计、最炫产品，期望大半年甚至一整年的精心策划能够换来丰收的喜悦。
透过这些大型展会，我们可以从企业推出的新品中观察到墙布行业的流行趋势，技术工艺的快速发展，产品设计的日新月异，创造力的天马行空。这些充满生命力的元素不断地集结在一起，让墙布这颗"好苗子"迅速成长，等待时机破土而出，开枝散叶，为墙布行业的发展积蓄着强劲的推动力。而这一切，都必须以文化作为墙布产品的设计和研发的基础。